Тигр — символ «Esso» с начала XX века

В 1953 году Exxon возвращает тигра, именно тогда возобновляется маркетинг бензина. По всей Европе и в Англии мощный тигр помог убрать воспоминания о низкокачественном топливе во время войны.

В 1959 году тигр появился в Чикаго, где за пишущей машинкой сидел сотрудник рекламного отдела и придумывал символы мощи для местной компании Esso. За пару минут был рожден известный рекламный слоган: «Поместите Тигра в Ваш бак». Новый тигр в отличие от своих жестоких предков появился как мультипликационный герой — причудливый, дружественный, нопри этом мощный. В итоге забавный тигр прошел в рекламе Esso по всему миру.

На тысячах резервуаров с бензином появился хвост тигра. Изображения Тигра появились на различных сувенирах.

После Арабского нефтяного эмбарго в 1973 году мир сосредоточился на важном — сохранении энергии. В Esso пришли к выводу, что для такой серьезной проблемы необходим более серьезный символ, чем мультипликация. И в 1975 году Esso презентовало первый телевизионный ролик, показывающий настоящего тигра для изображения силы и уверенности. Во всем мире филиалы маркетинга сразу приняли такие же темы, ободряющие клиента.

Столетие назад почти 100000 этих величественных животных бродили дикими и свободными. Сегодня таких тигров осталось очень мало. Для того, чтобы помочь спасти тигра от исчезновения в 1995 году Exxon присоединился к National Fish и Wildlife Foundation.